Тенденции маркетинга в социальных сетях B2B в 2025 году

Ландшафт маркетинга B2B постоянно меняется, и социальные сети играют все более важную роль в формировании того, как компании взаимодействуют со своей аудиторией. По мере приближения 2025 года для брендов B2B важно опережать новые тенденции.

Новые стратегии и форматы контента переопределяют взаимодействие с потенциальными клиентами, и адаптация к этим изменениям может обеспечить конкурентное преимущество.

Согласно результатам отчета Netline B2B Content Consumption Report , спрос на привлекательный, персонализированный контент растет, что приводит к переходу к более аутентичным, релевантным цифровым опытам.

В 2025 году подлинность станет ключевым фактором.

B2B-бренды отходят от чрезмерно корпоративных сообщений и переходят на более человечный, доступный тон. Этот сдвиг отражает стратегии, которые обычно наблюдаются в маркетинге B2C, где решающее значение имеют релевантность и сторителлинг. B2B-компании теперь сосредоточены на построении эмоциональных связей, демонстрируя ценности, проблемы и успехи своего бренда.

Примеры успешного сторителлинга B2B включают:

Делая акцент на повествовании, бренды устанавливают тесную связь со своей аудиторией и выделяются на переполненном рынке.

Видеоконтент продолжает доминировать в 2025 году, но типы видео, которые работают для B2B-маркетологов, различаются в зависимости от платформы и целей. Такие платформы, как TikTok и Instagram, идеально подходят для коротких видеороликов, которые быстро привлекают внимание и поддерживают взаимодействие в реальном времени. Фактически, 72% B2B-маркетологов сообщают об успехе в генерации лидов с помощью короткого видеоконтента.

Короткое видео хорошо подходит для:

Для более глубокого взаимодействия длинный контент, такой как вебинары или видео на YouTube, помогает наращивать авторитет и обучать потенциальных клиентов. Такие бренды, как Salesforce и HubSpot, используют длинный контент на YouTube для демонстраций продуктов, тематических исследований и дискуссий о лидерстве мысли.

Рассмотрите возможность использования длинного видео для освещения следующих тем:

Ознакомьтесь с услугами B2B- консалтинга в социальных сетях от Convince & Convert, чтобы узнать больше о реализации видеостратегии, адаптированной под ваш бренд.

В маркетинге B2B лидеры мнений имеют решающее значение для установления доверия и авторитета. Такие платформы, как LinkedIn, являются основными площадками для лидеров мнений, где они могут делиться идеями, практическими исследованиями и прогнозами отрасли, что повышает авторитет бренда и стимулирует SEO.

Контент, позиционирующий ваш бренд как лидера мнений, может:

Microsoft и IBM эффективно используют LinkedIn для лидерства в области идей, где руководители делятся своими взглядами на будущие тенденции. Это позиционирует их бренды как надежные источники и поддерживает вовлеченность аудитории.

Мы говорим об этом уже много лет: маркетинг влияния не ограничивается только сферой B2C.

Маркетинг влияния B2B стремительно развивается, поскольку компании стремятся сотрудничать с экспертами отрасли, чтобы завоевать доверие и охватить нишевую аудиторию. Влиятельные лица в мире B2B помогают брендам устанавливать связь с аудиторией быстрее, чем традиционный маркетинг, увеличивая охват и вовлеченность.

Основные преимущества маркетинга влияния B2B включают в себя:

Пример из реальной жизни:

Компания Oracle обратилась к влиятельным лицам B2B-сектора для создания видеоматериалов с целью повышения своего лидерства и привлечения трафика на свой веб-сайт и информационный бюллетень.

ИИ и автоматизация трансформируют ландшафт социальных сетей B2B, оптимизируя создание контента и улучшая взаимодействие.

Вот как ИИ может повлиять на вашу стратегию B2B в социальных сетях:

Инструменты на основе ИИ помогают маркетологам определять тенденции контента, оптимизировать сроки проведения кампаний и прогнозировать потребности клиентов.

Такое стратегическое использование ИИ позволяет B2B-брендам сохранять сильное присутствие без перегрузки ресурсами.

Решение болевых точек клиентов с помощью целевого контента — высокоэффективный подход B2B. Выявляя проблемы, с которыми сталкиваются потенциальные клиенты, бренды могут позиционировать себя как поставщиков решений, создавая постоянный поток лидов и укрепляя доверие.

Эффективный контент, ориентированный на болевые точки, включает в себя:

Такой подход повышает доверие, привлекает и удерживает заинтересованную аудиторию.

Вступая в 2025 год, маркетинг в социальных сетях B2B продолжает развиваться. От роста коротких видео и партнерств с влиятельными лицами до интеграции ИИ, тенденции B2B этого года отдают приоритет подлинности, вовлеченности и целевым решениям.

Оставаясь на вершине этих тенденций, бренды могут улучшить поток лидов, укрепить отношения и взаимодействовать со своей аудиторией более осмысленно

Перевод статьи Ханны Тукер B2B Social Media Marketing Trends for 2025, опубликованной в блоге Convince & Convert